Teraka tamin'ny 1959 i Barbie ary 60 taona mahery izao.
Miaraka amin'ny afisy mavokely fotsiny, dia niteraka resabe maneran-tany izany.
Latsaky ny 5% amin'ny sarimihetsika ihany, fa koa noho ny tsipika sy ny fiheverana ny faribolana matanjaka.
Maherin'ny 100+ ny marika, mandrakotra saika ny lafiny rehetra amin'ny akanjo, sakafo, trano fonenana ary fitaterana, 'Barbie pink marketing' dia nanala ny indostria lehibe rehetra.
'Izy' dia notadiavina fatratra, saingy nampiady hevitra sy nanontaniana ihany koa. Tsy vitan'ny hoe tsy nahavita nanafoana an'i Barbie ny fironana nandritra ny antsasa-taona mahery, fa nitombo avy amin'ny saribakoly plastika ho lasa 'sampy manerantany'.
Noho izany, tao anatin'ny enimpolo taona lasa, ahoana no niatrehan'i Barbie ny resabe sy ny krizy, ary ny fomba hahatratrarana ny 'tsy antitra' sy ny 'malaza foana'? Ny paikady sy ny hetsika marika dia mety manana dikany lehibe ho an'ny varotra marika amin'izao fotoana izao.
Rehefa naverin'ny governemanta ny zon'ny vehivavy, nipoitra ho tandindon'ny fanomezan-kery ny vehivavy ihany i Barbie fa ny tsy maintsy hiadiana mba hamerenana indray ny fahefana izay nesorina.
Nitombo tao amin'ny Google ny fikarohana mifandraika amin'ny Barbie, ary na dia mikaroka teny miaraka amin'ny 'Barbie' aza dia ho lasa mavokely ho azy ny bara fitadiavana an'i Google.
01. Avy amin'ny saribakoly ka hatramin'ny 'sampy', ny tantaran'ny IP Barbie
Tamin'ny 1959, i Ruth sy Eliot Handler vadiny dia niara-nanorina ny Mattel Toys.
Tao amin'ny New York Toy Show, nasehon'izy ireo ny saribakoly Barbie voalohany - vehivavy lehibe iray manao akanjo fandroana miloko mainty sy fotsy tsy misy fehikibo miaraka amin'ny rambony blond.
Nanimba ny tsenan'ny kilalao tamin'izany fotoana izany ity saribakoly manana fijoroan'ny olon-dehibe ity.
Talohan’izay dia efa nisy ny karazana kilalao ho an’ny ankizilahy, saika ahitana ny traikefa matihanina rehetra, fa ny saribakolin’ny ankizy isan-karazany ihany no azon’ny zazavavy hisafidy.
Ny eritreritr'ireo tovovavy amin'ny ho avy dia natao ho 'mpikarakara'.
Noho izany, ny fahaterahan'i Barbie dia feno ny hevitry ny fifohazana vehivavy hatrany am-boalohany.
'Izy' dia mamela ny ankizivavy tsy tambo isaina hahita ny tenany amin'ny ho avy, tsy ho vady, reny, fa ho toy ny karazana andraikitra rehetra.
Tao anatin'ny folo taona manaraka, namoaka saribakoly Barbie maherin'ny 250 i Mattel miaraka amin'ny sary matihanina, anisan'izany ny mpamorona akanjo, mpanamory sambon-danitra, mpanamory fiaramanidina, dokotera, mpiasa fotsy hoditra, mpanao gazety, chef, ary na dia Barbie aza tamin'ny fifidianana filoham-pirenena.
'Mandika mazava tsara ny teny filamatra voalohany an'ny marika izy ireo - 'Barbie': modely ho an'ny tovovavy tanora. Amin'izay fotoana izay ihany koa, izy ireo koa dia manatsara ny kolontsaina marika amin'ny sary matoky tena sy mahaleo tena, mamorona IP feminista feno avant-garde dikany.
Na izany aza, ny saribakoly Barbie dia mampiseho ny ampahany tonga lafatra amin'ny vatana, amin'ny lafiny iray, dia nitarika ho amin'ny fikorontanan'ny aesthetic vehivavy.
Maro ny olona latsaka ao anatin'ny fanahiana miseho noho ny 'standard Barbie', ary maro amin'ireo tovovavy no manao sakafo maloto sy fandidiana kosmetika mba hanenjika ny vatan'ny devoly.
Barbie, izay tandindon'ny voalohany ny idealin'ny zatovovavy, dia lasa sarin'ny vehivavy nijery tsikelikely. Miaraka amin'ny fifohazana bebe kokoa amin'ny fahatsiarovan-tenan'ny vehivavy, nanjary fototry ny fanoherana sy ny fanakianana i Barbie.
Ny famotsorana ny horonan-tsarimihetsika mivantana 'Barbie' dia fanavaozana ny lanjan'ny 'kolontsaina Barbie' an'i Mattel ihany koa.
Avy amin'ny fomba fijerin'i Barbie, manao famakafakana lalina momba ny tena izy amin'ny tontolon'ny vanim-potoana vaovao, ary manao eritreritra mitsikera momba ny rafitra misy vidiny. Farany, miompana amin’ny lohahevitry ny hoe “ ahoana no tokony hahitan’ny ‘olona’ ny tena maha izy azy sy hanaiky ny tenany.
Izany no mahatonga ny modelin'ny IP "Barbie", izay tsy voafetra amin'ny lahy sy vavy intsony, dia nanomboka niparitaka tamin'ny mponina midadasika kokoa. Raha jerena ny habetsaky ny hevi-bahoaka sy ny fanehoan-kevitry ny sarimihetsika amin'izao fotoana izao dia hita fa mahomby io paikady io.
02. Ahoana no nahatonga an'i Barbie ho IP malaza?
Nandritra ny tantaran'ny fampandrosoana IP "Barbie", dia tsy sarotra ny mahita fa:
Ny iray amin'ireo tsiambaratelon'ny faharetany dia ny mifikitra hatrany amin'ny sarin'i Barbie sy ny lanjan'ny kolontsaina Barbie.
Miankina amin'ny mpitatitra saribakoly i Barbie no tena mivarotra ny kolontsaina Barbie izay maneho ny 'nofy, herim-po ary fahafahana'.
Hihalehibe ny olona milalao saribakoly Barbie, saingy misy foana ny olona mila kolontsaina toy izany.
Avy amin'ny fomba fijery momba ny varotra marika, 'Barbie' dia mbola tsy afa-misaraka amin'ny fikarohana mitohy sy andrana an'i Mattel amin'ny fananganana IP sy fanitarana ny lalan'ny varotra.
Tao anatin'ny 64 taona nisian'ny fivoarana, i Barbie dia namorona ny fomba aesthetika 'Barbiecore' manokana, ary namolavola marika lehibe miaraka amin'ny teboka fitadidiana tsy manam-paharoa ihany koa - vovoka Barbie.
Ity loko ity dia avy amin'ny "Babrie Dream House" naorin'i Mattel ho an'ny saribakoly Barbie, tranoben'ny nofinofy nampiasaina ho an'ny kojakoja saribakoly Barbie maro.
Satria mbola mipoitra indray ao amin'ny tontolon'ny Barbie io fampifangaroana loko io, ny 'Barbie' sy ny 'mavokely' dia namolavola tsikelikely ny fifandraisana matanjaka ary niorina ho mariky ny maso lehibe.
Tamin'ny 2007, Mattel dia nangataka ny karatra miloko Pantone manokana-Barbi vovoka PANTONE219C ho an'ny Barbie. Vokatr'izany, nanomboka namono ny 'pofona Barbie' teo amin'ny sehatry ny lamaody sy ny varotra.
Ohatra, miara-miasa amin'ny Airbnb hamorona dikan-teny tena izy amin'ny "Barbie's Dream Mansion" maka ireo mpampiasa tsara vintana hijanona, mankafy ny traikefa Barbie manentana, ary ny 'kisary mavokely' mahatratra sehatra varotra ivelan'ny aterineto.
Ohatra, miaraka amin'ny NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, siramamy, Glasshouse ary hatsaran-tarehy hafa, fantsika, akanjon'ny mpianatra, marika aromatherapy dia niara-niasa tamin'ny fiaraha-miasa, miaraka amin'ny fon'ilay tovovavy hampiasa ny fampiasana vehivavy.
Araka ny nolazain'ny filoha Mattel sy COO Richard Dixon tamin'ny tafatafa 'Forbes', Barbie dia nivoatra avy amin'ny saribakoly ho marika franchise izay manana fahafahana lehibe kokoa hanitatra sy hivarotra ny marika noho ny vokatra rehetra.
Mattel, izay nanosika an'i Barbie ho lohalaharana, dia mankafy ny vokatra marika goavana entin'ny IP "Barbie".
Izy io dia mihevitra an'i Barbie ho toy ny mpanakanto, olo-malaza amin'ny Internet ary lambam-pirahalahiana miara-miasa (Richard Dixon), manantena fa ny tontolo ivelany dia mahita ny tenany ho 'orinasa pop culture'.
Amin'ny alàlan'ny fampivoarana tsy tapaka ny lanja fanampiny ara-kolontsaina ao ambadiky ny kilalao, dia tanteraka ny fanitarana ny heriny manokana sy ny taratra mahery kokoa ary ny anjara asan'ny "Barbie" IP.
Araka ny voalazan'ny afisin'ny sarimihetsika 'Barbie': 'Barbie no zava-drehetra.'
Barbie dia mety ho loko, mety ho fomba ihany koa; afaka maneho fanodikodinam-bahoaka sy angano izy io, ary afaka maneho ihany koa ny toe-tsaina sy ny finoana mahefa ny zavatra rehetra; mety ho fikatsahana fomba fiaina izany, na mety ho fanehoana ny tena anaty.
Barbie IP dia misokatra ho an'izao tontolo izao na inona na inona lahy sy vavy.
Fotoana fandefasana: Dec-13-2023
